清城區(qū)：突出“三個強化” 打造清遠雞權威品牌形象

發(fā)表時間： 2024-09-13 08:52 來源：本網(wǎng) 　　

　　近年來，清城區(qū)全面實施“產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，大力推動實施“百千萬工程”，深入貫徹落實市委、市政府關于打造清遠雞百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的工作部署，以清遠雞百億產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌建設為核心，大力實施品牌引領行動，全力推動清遠雞產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

　　一、強化種業(yè)基礎“立”品牌

　　一是抓好清遠雞種業(yè)“芯片”。清城區(qū)立足清遠麻雞種業(yè)主產(chǎn)地、種業(yè)發(fā)展基礎扎實的優(yōu)勢，全面加強清遠麻雞遺傳資源保護力度，不斷提升清遠麻雞種業(yè)自主創(chuàng)新能力。建成清遠麻雞種質(zhì)資源基因庫、種質(zhì)鑒評平臺和國家公共育種科技服務平臺等，引導天農(nóng)、鳳翔等龍頭企業(yè)通過科技平臺研發(fā)聯(lián)合育種體系，成功培育“鳳中鳳清遠麻雞”和“鳳翔清遠麻雞”配套系。二是推進清遠雞標準化養(yǎng)殖。大力推進清遠雞畜禽養(yǎng)殖標準化示范場創(chuàng)建，穩(wěn)步提升清遠雞出欄品質(zhì)。指導大龍種雞場、清農(nóng)種雞基地、天農(nóng)社崗基地等3個清遠雞養(yǎng)殖企業(yè)通過2024年省級標準化示范基地認證；天農(nóng)公司獲省級種畜禽核心場稱號，興哥月子雞入選國家農(nóng)民合作社示范社，天農(nóng)禾倉基地獲得全市首個通過國家級畜禽養(yǎng)殖標準化示范基地認證，推動清遠雞作為粵東西北地區(qū)唯一農(nóng)產(chǎn)品入選國家農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，不斷夯實清遠雞品牌創(chuàng)建根基。

　　二、強化營銷推廣“亮”品牌

　　一是提升品牌知名度。以推進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展為重要抓手，深入實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動，推進清遠雞品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)。今年8月，在2024年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部第二批農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”典型案例征集活動中，經(jīng)過自主申報、省級審核、專家評審，我區(qū)“搭建‘清遠雞+’平臺助推品牌價值新跨越”入選全國50個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”典型案例。二是提升品牌影響力。積極推動清遠雞區(qū)域品牌建設，組織參加系列展銷活動、品牌賽事，提升清遠雞品牌競爭力、影響力。8月24日，在全國首屆縣域品牌擂臺賽上，由我區(qū)名義申報的“清遠雞”區(qū)域公用品牌，憑借在產(chǎn)業(yè)特色、文化價值、市場潛力以及品牌表現(xiàn)等方面的卓越展現(xiàn)，從全國各地的眾多品牌中脫穎而出，入選中國首屆縣域品牌擂臺賽20強并榮獲銅獎，有效促進清遠雞縣域品牌知名度與影響力提升。三是提升品牌公信力。強化清遠雞地理標志保護和運用，大力推動“灣區(qū)認證”，進一步提升清遠雞縣域品牌公信力。8月13日，廣東天農(nóng)生態(tài)食品有限公司獲得我市首張清遠雞“灣區(qū)認證”證書，其生產(chǎn)的清遠雞成為粵港澳三地消費者的“優(yōu)選”，進一步提升消費者消費信心。

　　三、強化產(chǎn)銷認證“護”品牌

　　我區(qū)著力構建對接產(chǎn)銷兩端的授牌認證體系，積極開展清遠雞原產(chǎn)地品質(zhì)溯源認證，引導清遠雞行業(yè)追求“原種、原味、原產(chǎn)地”，提升清遠雞品牌公信力，有效維護清遠雞品牌形象。今年8月29日和9月1日，我區(qū)以國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園名義，聯(lián)合清遠市清遠雞協(xié)會深入北京、上海等地，對與我區(qū)達成清遠雞長期供貨合作協(xié)議、長期堅持銷售正宗清遠雞的10家企業(yè)頒發(fā)“清遠雞指定餐飲店”牌匾，要求企業(yè)簽訂品質(zhì)保證承諾書并對牌匾設置有效期實施動態(tài)管理，有效發(fā)揮了國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和行業(yè)協(xié)會的背書認證作用，促進銷售端追求原種高品質(zhì)清遠雞，帶動清遠雞產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。在政府牽頭帶動下，廣東天農(nóng)食品集團也制作了“天農(nóng)國家級原種清遠雞體驗店”牌匾頒發(fā)給合作經(jīng)銷商，使銷售正宗清遠雞的經(jīng)銷商獲得政府和源頭企業(yè)的雙重認證，為清遠雞市場的不斷拓展提供有力支持。




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